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免费音乐时代终结,阿里一手好牌终是败给了版权

本文摘要:另有2个月,陪同了我们12年的虾米音乐,就真的脱离我们了!至此,免费音乐时代到此竣事。2007年,阿里前员工的王皓开办了虾米网前身“EMUMO”,志在扶持原创音乐,让没有平台的创作者看到了希望,2008年虾米音乐上线。 随着时间推移,虾米音乐凭借优质内容、出众算法和创新服务,吸引了一波粘性强的用户。5年后,虾米遇见了阿里。

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另有2个月,陪同了我们12年的虾米音乐,就真的脱离我们了!至此,免费音乐时代到此竣事。2007年,阿里前员工的王皓开办了虾米网前身“EMUMO”,志在扶持原创音乐,让没有平台的创作者看到了希望,2008年虾米音乐上线。

随着时间推移,虾米音乐凭借优质内容、出众算法和创新服务,吸引了一波粘性强的用户。5年后,虾米遇见了阿里。加入阿里,最大的优势就是拥有源源不停的流量支持,优酷、淘宝、支付宝等平台,在客户下单后、或者逢年过节、又或者阿里开心的时候,都市赠送虾米VIP会员,可以保证用户连续听歌的时间不中断,加之“免费”听歌的扶持,造就了一大批粘性较高的粉丝。

其时的虾米音乐注册用户数凌驾2000万,每月被收听歌曲量超200万首,是最受接待的在线音乐软件之一,唯一限制虾米音乐生长的就是版权问题。阿里雄厚的资金注入,可以资助虾米解决高昂的版权用度。而阿里凭借虾米高质量、拥有高购置力的潜在用户,以及其产物的算法能力,可以与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐开启势均力敌的较量。

这本是一场双赢的互助,各取所需。可是,这一手好牌竟被阿里打得稀烂。时机2015年3月,阿里将旗下的虾米音乐与天天动听合并,组建阿里音乐。

同年7月15日,高晓松、宋柯、何炅正式加盟阿里音乐,将“天天动听”改版为“阿里星球”,阿里开始结构音乐世界。阿里星球自此成为了一款承载粉丝社交、直播、音乐播放器以及生意业务体系等多功效、重运营的产物。但“阿里星球”这一款饱受用户诟病的产物,距离正式上线才已往7个月,便宣布全面停止服务。在阿里将所有心思放在阿里音乐上以后,虾米音乐错过了最好的战场。

版权2015年7月,国家版权局公布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权流传音乐作品的通知》,要求无版权音乐作品全部下线。版权之争,才是行业间追逐的重点。据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究陈诉》,2016年,酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的笼罩率共为90%,而阿里音乐只有20%。

失去版权,歌单列表“变灰”,意味着用户也会逐渐流失。有一句话说的好,不要总追着一匹马跑,如果有时间,请播种一片草原,马儿将不追自来。

阿里的重点就是放在了追逐马儿的历程而忘记了播种,导致版权被竞争对手收入囊中。竞争压倒阿里音乐的最后一根稻草就是版权之间的竞争,前有狼后有虎,让阿里音乐无喘息之机。那段时间,本就是音乐版权公司起家的海洋音乐,将酷狗和酷我音乐收入麾下,并与后两者建立了海洋音乐团体,拥有2000万首作品。

厥后者云音乐居上,在2014年开始公然招募独立音乐人,2016年推出“石头计划”扶持独立音乐人,至2020年,平台上聚集的原创音乐人总数破20万,上传至平台的原创音乐作品总数超150万首。一个是术业有专攻,一个是深谙用户和互联网运作,让酷狗、酷我、QQ音乐和云音乐从差别维度拥有了自己的市场,而两者均想兼得的阿里音乐到处碰钉子,无从下手。

自此,阿里音乐不得不面临退出市场的决议,而虾米音乐背靠阿里这个大平台,也走到了终点,对于一路支持虾米音乐的小众用户也失去了免费听歌的平台。出路其实虾米音乐不是没有出路的。小蛋糕也很甜。不要想着将蛋糕做得太大,网罗所有用户,只专注一个点,一样可以赢得市场。

当市场几近饱和的时候,就要从其他途径维系音乐平台的生长。2014年,推出的全民K歌为其带来新的盈利点,促使音乐可以自我造血;云音乐的社交能力是乐成关键,切合当下用户要求,互动和结交功效带来了很好的体验度。

而虾米音乐,没有自己的刺激点,一味地守着旧模式,已经不能满足用户的真正需求。坚持原创调性。虾米音乐的本质就是因为造就了一批原创的歌手和歌曲才会吸引更多同样喜欢原创作品的用户为其买单。

原创歌手因为有了可以施展才气的平台会提供源源不停的作品,也会吸引一大批寻找出路的歌手入驻。阿里还可以通过低价拿到歌曲版权,这完全足够富足一个平台。注意外界的声音。

早在虾米音乐还是虾米音乐的时候,那时的音乐还可以在网络上下载,歌曲内里还夹杂着“雪花”的声音,那时还是MP3和MP4的时代……版权的风声就已经吹了起来,许多音乐制作人在网络上呼吁为版权付费的时候,如果阿里有心打造自己的音乐王国,就应该注意这些动向。可是阿里音乐并没有思量到这些,致使他刚要有所行动的时候,就被竞争对手拿捏的死死的,蛇打七寸,而阿里的七寸就是版权问题。


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